花知晓联合创始人杨子枫：如何在产品搭建中构建自己的产品哲学？｜BrandStar Live
国货少女彩妆品牌「花知晓」2016 年成立后，凭借着极具风格化包装和产品设计在一众美妆市场中凸显，以其「少女心」风格受到很多年轻女性的喜爱。与此同时，品牌以「上新频率快」作为差异点，不断推出强风格化的产品。
品牌曾表示，一年有 6 次的上新频率，2020 年花知晓上新共计超过了 100 个 SKU。产品主要价位在 80-100 元之间，复购率超 20%。
美妆市场竞争激烈，且差异化难度高。花知晓是如何能长期持续保持快速上新频次，并建立自己的独特的风格化产品体系？这次我们请到了花知晓的联合创始人&CEO 杨子枫来分享《如何在产品搭建中构建自己的产品哲学？》，内容涵盖：
1. 为什么不做单件爆品，非要系列上新？
2. 「少女心」哲学：花知晓产品开发逻辑和用户洞察；
3. 主题系列上新，是如何形成一种万众期待的仪式？
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杨子枫
杨子枫，花知晓联合创始人&CEO。10 年自媒体运营经验，是拥有海内外 135 万忠实粉丝的美妆博主，也是花知晓「第一产品经理」，负责深入挖掘供应链及各类材质工艺、把控产品设计及供应链。
花知晓于 2016 年成立于杭州，秉承「用少女心带来惊喜和治愈」的经营理念，希望不断给消费者制造惊喜。
花知晓希望传递给消费者一种爱世界、爱自己的生活状态，成为最懂少女心的消费品牌，并以品牌多系列连贯的 IP 矩阵建造品牌乐园，以品类实用价值为基础，为 Z世代消费者提供强 IP 的娱乐消费体验和生活方式体验。
品牌目前已入驻天猫、抖音、京东、拼多多等多全电商平台，在线下全线入驻 WOW COLOUR 彩妆集合店。产品同时也远销海外，截至 2021 年底，花知晓已成为日本销量第一的中国彩妆品牌。在东南亚、欧美地区也具有较高人气。
评论区将挑选 3 位粉丝，送出价值 399 元的「花知晓情人节限定唇泥礼盒」。
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